文脉传善风 全城践善行——江苏常熟以慈善文化绘就城市文明底色

本报记者  赵晓明

近年来，作为国家历史文化名城，江苏省常熟市以善美文化工程为抓手，打通慈善文化传播全链条，构建多维品牌矩阵，探索出一条新时代县域慈善文化建设新路径。2025年11月，常熟市善美文化工程获评第七届“江苏省慈善奖”最具影响力慈善项目，成为全省慈善文化建设的标杆案例。

品牌铸魂

“五个一”搭建慈善文化传播矩阵

2017年，依托深厚的江南孝善文化底蕴，常熟市慈善总会创新推出慈善文化“五个一”载体，即一句宣传标语、一首主题歌曲、一本文化读本、一套孝善年画、一批实体阵地。多年来，五大载体协同发力，构建起立体化、常态化的慈善文化传播体系。

在常熟市的大街小巷、公交站台，“善行改变你我”六个字随处可见。这句于2017年凝练出炉的慈善标语，连续多年作为常熟市慈善晚会的主题，融入全市3000多个“千村美居”建设场景，引导群众把“行善真好”的理念转化为行动自觉。

为让善声传得更广、善念深入人心，常熟市构建起“报、台、网、微、端”全媒联动传播矩阵：电视台开设《慈善常熟》专题栏目，电台推出《慈善之声》广播节目，地方报纸设置孝善公益专版，短视频平台常态化推送本土好人好事，一个个接地气、有温度的慈善故事通过全媒体渠道持续传播，不断唤醒城市向善的内生动力。

婉转悠扬的《慈善之歌》，是流淌在常熟市大街小巷的温情旋律。“伸出我的手、伸出你的手”“爱心像春风吹拂，善意似清泉温暖地流”，歌词勾勒出守望相助的图景，引发群众情感共鸣。如今，《慈善之歌》已成为全市慈善晚会、惠民演出的固定主题曲，公交车厢、慈善文化园、乡村文化广场时常响起《慈善之歌》的旋律，传递着互助向善的价值导向。

系列读本连通古今善脉，推动千年孝善文脉与当代公益实践双向融合。2019年，十余位常熟市文史专家合力编纂《行善真好》，收录42篇古今常熟慈善典型人物事迹；此后，20多位文史专家历时3年编撰完成20余万字的《言子与慈善》，深度挖掘先贤言偃的慈善思想内核。目前，两本书籍成为机关、校园、社区的常态化公益读本。

笔墨绘善、年画传情，一套套孝善主题年画已成为常熟市群众年年期盼的专属“慈善年货”。自2017年年末起，市慈善总会联合本地书画院画师，每年创作年度孝善主题年画，笔墨间既有“上善若水”的处世智慧，也融入邻里帮扶、志愿服务、和美乡村等生活场景。截至2025年年底，慈善年画已连续推出9套，累计发放近20万份。

全域布局实体阵地，为慈善文化传播筑牢硬件支撑。市级慈善文化园占地约百亩，划分为慈善入口区、文化传承区、宣传教育区、项目展示区、善语长廊五大功能板块，成为全市慈善文化地标。目前，常熟市已建成5个镇级慈善主题公园、6个市级慈善文化教育基地，依托“千村美居”工程，孝善墙绘、善语景观、爱心长廊等慈善文化元素已覆盖全市3000多个村（社区）。

全域浸润

推动慈善文化融入日常

厚植慈善文化，重点在于下沉基层、融入日常。常熟市精准布局校园、家庭、社区、乡村、机关、企业六大场景，构建起“学校育善、家庭传善、社会扬善”的完整工作闭环。

校园是培育向善种子的主阵地。2020年，常熟市慈善总会启动慈善文化进校园三年行动计划，形成“一校一品”的特色德育矩阵。辛庄中心小学打造百米慈善长廊、空中善举石刻，组建少儿评弹团，用本土曲艺弘扬慈善文化；报慈小学开展“日行一善”实践活动，以孝心日记涵养学生美德；孝友中学、梅李中学编写孝善校本课程，实验小学打造“择善寻美”德育工程。全市常态化开展慈善征文、诗歌展演、书画比赛、《慈善读本》共读等活动，配套开展亲子公益实践，让青少年在课堂学习、家庭传承中种下向善的种子。

城乡阵地铺展全民向善图景。常熟市、镇、村三级慈善阵地实现互联互通，市级慈善文化园、镇级主题公园、村级孝善景观形成三级联动的传播网络。社区依托慈善年画、公益宣讲常态化开展爱心帮扶活动；乡村将孝善元素融入人居环境改造，文艺下乡活动将善举故事送到田间地头；机关单位每年定期发放慈善年画、公益台历，形成“机关带头、城乡联动”的传播格局。

企业担当注入慈善发展动能。常熟市慈善总会搭建公益供需对接平台，主动上门宣讲慈善文化，引导企业将公益纳入社会责任体系。目前，全市已有69家企业设立冠名慈善基金。一些大型企业将慈善理念写入企业章程，融入企业社会责任建设；一批中小企业常年坚持定点帮扶，践行公益承诺；有的企业结合自身业务优势开展定向物资捐赠。各类企业同向发力，汇聚慈善合力。

全民行善

凡人善举汇聚成磅礴力量

品牌深耕、阵地延伸、场景渗透，催生出全民行善的新风尚。在常熟市，“人人愿行善、人人乐行善”已成为独特的城市气质，凡人善举汇聚成助力城市发展的磅礴力量。

98岁高龄的王福保老人坐着轮椅，在孙女陪同下来到市慈善总会，一次性捐款4万元用于帮扶困难群体；支塘镇“爱心老娘舅”顾春华扎根乡村17年，为困境家庭募集善款、纾解难题；“海虞妈妈”志愿团队坚守13年，一对一陪伴20余名困境儿童成长……这些案例都是常熟全民慈善的鲜活注脚。

为弘扬凡人善举，市慈善总会艺术团深入村、社区、校园开展惠民演出100余场，以群众喜闻乐见的戏曲、小品、歌舞等形式宣传身边慈善典型。

数据见证向善热度：2022年至2025年，常熟市年均接收捐款捐物超1亿元，每年超10万人次、2000余家企业参与公益活动。

善行落地，文化生根；一城向善，温暖共生。常熟以系统化的品牌打造、全域化的场景浸润，把慈善文化深度嵌入城市肌理、融入百姓日常生活。常熟市慈善总会相关负责人表示，未来将持续擦亮“善美常熟”品牌，不断丰富慈善文化载体、拓宽群众参与渠道，让慈善文化持续滋养城市文明，让这座千年江南古城始终因善而美、因善而暖。

 来源：中国社会报 

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