让美在童心里生根发芽——北大与字节跳动公益携手推进乡村美育

                                             供图/字节跳动公益

近日，由北京大学新闻与传播学院发起的“创意传播管理教育创新项目”再次启动。自2021年与字节跳动公益合作以来，项目紧扣“用公益传播公益”理念，将高校课堂所学的专业能力与公益事业深度融合，让青年学生在实践中理解公益、在创作中走近公益。

五年来，高校青年学生与字节跳动公益携手，聚焦儿童健康成长、乡村应急救助、银发群体关怀等领域，助力11个优质公益项目，累计产出公益素材上万条，筹集善款超1000万元。2025年，项目首次组织师生深入公益一线，走进唇腭裂公益救助现场、乡村学校的球场、乡村老人生活场景，凭借专业传播能力将真实公益需求转化为优质网络内容，让更多网友看见并伸出援手，为需要救助的人送去希望。这不仅是许多同学人生中第一次参与公益，也让他们感受到专业知识学以致用、助力公益传播和解决社会问题的价值与力量。

今年，项目有了新的关键词——乡村美育。对许多乡村孩子而言，美育远不止音乐与美术的技能启蒙，更是感知力、表达力和创造力的自然生长，这些能力可以帮助孩子们更好地表达内心、悦纳自我，也更有底气与勇气面向未来。

在2026创意传播管理教育创新项目启动仪式上，项目发起人、北京大学新闻与传播学院院长陈刚表示，本届项目聚焦美育公益，既传承北大美育传统、呼应时代要求，也将继续深化产教协同、实战育人模式，并鼓励运用AI技术助力美育公益传播。

字节跳动公益平台负责人罗海岳表示，美育议题存在概念多元、大众认知度偏低等现实挑战，但其对个体成长、人格塑造意义深远，兼具议题倡导传播与募捐的挑战性与必要性。美育项目机构代表、贵州省为爱黔行公益服务中心副秘书长杨先威认为，“高校专业传播力+平台互联网优势”这一共建模式是提高美育社会影响力的宝贵契机。

创意传播管理教育创新项目的“校企协同育人”新模式获得多方认可，2025 年荣获北京大学教学成果奖一等奖。项目负责人表示：“希望通过产教融合与协同，在推进‘高校教学创新’的同时，助推我国数字公益传播的发展。”作为项目的支持平台，字节跳动公益将继续联动剪映、即梦AI等产品技术资源，为青年学生提供更多优质实战工具，并连接公益组织、字节跳动员工志愿者等多方社会力量，陪伴同学们在学以致用中关注社会议题，让更多专业力量转化为社会向善的力量。（甄 灏）

来源：《中国社会组织》杂志4月下

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