央广网北京6月10日消息（总台中国之声记者周益帆）在偏远山区中，家徒四壁的房子里，老人和小孩相依为命，网络主播拿出几千元钱递给他们……这几年，类似场景在多个网络平台出现过。这些看似坚守公益的主播靠着讲述令人落泪的人生故事，收获了巨大流量，开直播、带货，赚取高额收益。
但随着热度攀升，不少博主的视频内容被指造假。例如，近期，一名慈善主播资助贫困老人3000元，后来被发现，视频拍完收回2800元，老人的家境也并非一贫如洗。2022年11月，“凉山15岁女孩每晚捡瓶子卖钱交学费”一事被证明子虚乌有。
针对此类以“助农”“助困”为由头，通过编造不实的“破旧住房”“贫困生活”等场景，实施虚假“捐赠救助”的行为，近日，多个平台发布规定进行规范。伪慈善、伪公益伤了谁的心？又该如何管？
四川省凉山州西昌市马鞍山乡马鞍村，一面裂了缝的土墙面前，短视频博主“云南波波”在镜头面前，给一位老人递过去了3000元人民币。另一段视频中，一对生活困难的姐弟，平日里靠吃土豆果腹，虽然成绩好但也只能在家放羊。
许多不知情的观看者被视频打动，留言表示要帮助他们，更多人在主播直播时打赏、购买他们带货的产品，表达自己对公益慈善事业的支持。
但随着视频热度不断攀升，一些视频被发现是博主“自导自演”，比如给老人的3000元钱在拍完视频后收回了2800元；姐弟俩在接受媒体采访时也表示，博主叔叔叫他们按照教的说，拍视频就能给衣服，也会给钱。
“在偏僻的山区或者农村，找最穷的家庭、拍最苦的生活、捐最多的钱”这是人们对这一类拍贫困生活并展现捐助过程的“慈善”博主的形容：一段时间以来，这类“伪慈善”“伪公益”视频不在少数。
北京市京师律师事务所主任、中国慈善联合会副监事长张凌霄在接受中国之声采访时表示，“伪慈善”“伪公益”触犯了相关法律规定。“从行为上看，编造虚假信息，摆拍‘假公益’‘伪慈善’视频，通过互联网发布以达到‘引流’目的，造成了不良的社会影响，扰乱了社会和公众秩序，在现行的《中华人民共和国慈善法》中也明确禁止，这也涉嫌诈捐，会由公安机关依法查处其违法行为。”张凌霄说。
2017年，两名短视频平台博主因在大凉山搞假慈善被判刑；博主“云南波波”也在今年年初因涉嫌寻衅滋事，被依法行政拘留15天。
在张凌霄看来，这类视频恶劣的影响还在于透支了人们对于公益慈善事业的信任。他表示：“对大多数的网友而言，对于公益慈善的概念是模糊的，这种‘假公益’‘伪慈善’，实际上是‘真搞钱’的乱象，导致的后果就是整个公益慈善行业替这些人‘背黑锅’，就会失去信任感，而这份信任感恰恰是这个行业最根本的基石，对于那些实实在在真正在做‘真慈善’的，甚至会是毁灭性的打击。”
为治理“伪慈善”“伪公益”内容，抖音、快手等平台近日陆续发布新规。抖音方面明确要求：“公益类账号不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为”。
在“严禁以公益为由博取关注，骗粉、骗赞、非法获利”这条规定中，平台方还详细列举了相关行为，发布摆拍、“贫困悲惨”、夸张凸显社会与家庭矛盾等不实信息内容，或借助发布“助农”“助老”“助残”“助困”等内容，谋求商业变现都是禁止的。
此外，抖音方面表示，平台还进一步加强了对内容的审核和处理。
抖音相关负责人表示：尤其对发布“生活困难”“房屋破旧”“老少留守人群”等内容，且存在营利性行为的账号，实施重点排查。平台对已查实存在编造、骗取爱心、不当营销的“伪公益”内容与账号，给予严格处置。平台要求公益类账号不得变现。2023年4月到现在，抖音已经下架了相关视频1131个，对3518个账号进行了无限期的封禁等处置，并抹除其不当获取的新增粉丝，取消其变现功能权限。
快手则在6月7日发布了关于恶俗炒作行为的处罚公告（第五期），其中明确，禁止以社会弱势群体进行炒作。
在多位专家看来，平台的自治与监管，更有利于净化网络环境，如果捐款者发现被“伪慈善”“伪公益”内容欺骗，通常只能追究发布者的民事责任，对于个体而言，操作起来存在困难，成本与代价也十分高昂；但平台依靠技术优势、管理优势，对违反平台规则或协议的账户进行处罚与封禁，就具有更强的约束力。
北京市京师律师事务所主任、中国慈善联合会副监事长张凌霄认为，打击“伪慈善”“伪公益”还需要多方共管。
他指出，作为互联网短视频、直播服务的提供者，平台有审查和封禁义务。“用户可以查验有没有民政部门颁发的登记证书、公开募捐资格证书。这些信息的查询，登录民政部主办的‘慈善中国’官网就可以看到。其次，合法正规的慈善组织根据法律规定，对于募捐情况和项目执行情况都需要信息公开，也就是说，账目一定是公开的，并且所有的网友只要是捐款了，都可以拿到捐赠发票，而且作为捐款人，也有监督权利，监督慈善组织是否合理使用了善款。”
张凌霄表示，公益慈善行业本身就带有极其强烈的道德属性，本就需要多方共同努力去维护和保障它的健康发展。要加强普及公益慈善和相关法律的基本常识，这样才能由社会各界多管齐下，让“假公益”“伪慈善”没有滋生、生存的土壤。
