2022-06-23 人阅读
中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 赵丽梅）数字公益极大降低了公益参与门槛，让年轻人随手做公益更加普及。日前，在《中国数字公益参与者行为洞察研究2022年度报告》（以下简称《报告》）仪式上，浙江工商大学英贤慈善学院院长程刚表示，“互联网公益平台不断创新迭代，给年轻的用户以及公益行业从业者带来了很多新鲜感，让人们的善念更多转化为善行。”
据悉，《报告》基于对上万名支付宝普通用户的随机调研样本统计，旨在观察社会公众数字公益参与情况。这也是国内首份针对数字公益参与者行为的研究报告，由北京大学光华管理学院、蚂蚁集团研究院、支付宝公益平台联合发布。
《报告》显示，越来越多年轻人通过捐款、捐步、捐能量等形式参与数字公益，人均单笔捐助金额2.2元。蚂蚁集团首席可持续发展官彭翼捷表示，借助数字技术和平台之力，极大降低了公益参与的门槛，“在支付宝公益平台，人均捐助额其实并不高，但是2021年度通过支付宝公益平台捐款的网友达5.98亿人次。数字技术让任何人随时随地都可以参与公益。”
公益参与行为四种类型。受访者供图。
北京大学光华管理学院教授徐菁在报告分享时表示，这份报告定义了公众的公益参与行为，将其分为在线助捐、线上捐赠、志愿服务、线下捐赠4种形式。《报告》显示，过去一年中，96%的受访支付宝用户参加过以上某一种形式的公益活动，其中线上捐赠用户数已接近线下捐赠的两倍。
《报告》指出，在线助捐和线上捐赠是数字公益参与的主要形式。在支付宝平台上，在线助捐类中，蚂蚁森林最为普及，92%的行为公益参与者在过去一年通过蚂蚁森林参与公益；其次为捐步，为82%；第三为蚂蚁庄园捐鸡蛋，为74%。越来越多的人践行健康生活方式的同时，也在创造社会价值。
此外，也有行业人士指出，数字技术也提升了公益行业透明度，尤其是互联网公益平台引入区块链技术，使得项目每一步都被及时记录，提升了公众的信任度。
来源：中国青年报客户端
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