上海浦东：探索以品牌建设推动社会组织高质量发展

人民网上海7月8日电（董志雯） “一个鸡蛋的暴走”“绿洲食物银行”“金杨社区公益召集令”……10个耳熟能详的社会组织公益项目获评浦东新区首批品牌项目。近日，浦东新区民政局和新区相关社会组织举行了恳谈会，探讨如何借助品牌项目建设推动社会组织高质量发展。

近年来，浦东新区在激发社会活力、创新社会治理方面进行探索，充分发挥社会组织在参与经济建设、创新社会治理中的作用。截至目前，新区社会组织已形成“上游有基金会，中游有支持型、枢纽型、示范性社会组织，下游有丰富多样的社区操作型、实务型社会组织”的生态链。然而，新区民政局发现，社会组织品牌项目总量较少、复制推广性不足。如何推动社会组织高质量发展？去年年底，新区民政局委托浦东新区公益组织项目合作促进会开展了社会组织品牌项目征选活动。

经公开征集、专家评审、利益相关方访谈等环节，综合“项目发展历程”“项目成效”“项目特点（色）”“标识系统”“品牌价值”“品牌管理”“品牌传播”等方面，最终“一个鸡蛋的暴走”“绿洲食物银行”等10个项目获评新区首批品牌项目。对品牌项目的电话抽样测评显示，群众满意度达到“很好”及“好”的为100%；项目社会影响力评价达到“很好”及“好”为93.75%。

“一个鸡蛋的暴走”是上海联劝公益基金会于2011年发起的公益徒步筹款项目，致力于让0至18岁儿童健康成长、平等发展。9年来，暴走累计参与人数达2万余人，累计筹款超过7000万元，累计获得爱心捐赠笔数超过42万笔，累计暴走里程数可绕赤道23圈。

在恳谈会上，新区民政局介绍了社会组织品牌项目“引擎工程”的设立背景和发展愿景。浦东公益促进会就下一阶段品牌项目的推广传播计划和正在研发的“浦东新区社会组织品牌项目评价体系指标”进行了介绍。随后，大家围绕品牌项目的社会影响力、品牌深化、组织品牌与项目品牌协同发展等内容进行了探讨。

“社会组织品牌建设工作是一项系统工程，建议行业围绕品牌评价体系可设置并提供系统化、专业化培训，帮助社会组织建立品牌意识，完善品牌培育体系，打造品牌项目”“目前社会组织品牌建设工作缺少专业人才，希望能多方整合资源，进行跨界合作，引入专业力量，为品牌项目的高质量发展保驾护航”……一条条建议在“头脑风暴”中诞生。

新区民政局表示，后续还将为社会组织打造品牌项目提供系统支持，包括引导社会组织进一步强化品牌意识，引入专业组织开展能力建设；持续开展社会组织品牌项目推选活动；进一步依托“浦东i党建”“浦东公益网”等平台，推介社会组织品牌项目；链接发展资源社区基金会和社区公益资金，助力社会组织研发品牌项目。

来源：人民网上海

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